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深网丨医美第一股美国上市:巨头已入场,整形美容市场仍是蓝海

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2019-05-05
摘要:2007年,先后供职tom.com、猫扑、腾讯等知名互联网公司的金星决定创业,这个技术男最初选择的创业方向是女性购物分享垂直社区,但金融危机终止了这次尝试。 2016年时,新氧的平均MAU为45万,2018年时,平均MAU翻了3倍多至140万,用户规模快速增长;2016年

巨头进场、竞争加剧

根据中国数据研究中心、中国整形美容协会联合发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》显示,目前中国合规的医美行业执业者大约有17000名左右,但非法执业者数量超过150000名,几乎是合规医师的9倍。非正规医美机构所使用的药品大多数也都来自非合规机构,而普通的消费者很难辨别机构和药品的正规与否,这让外界对这个行业充满了质疑。

淘金热中的送水人

2007年,先后供职tom.com、猫扑、腾讯等知名互联网公司的金星决定创业,这个技术男最初选择的创业方向是女性购物分享垂直社区,但金融危机终止了这次尝试。

钱都去了哪里?

风光之下,有隐忧。金星曾把新氧比喻为“大众点评+天猫”的模式,巧合的是,大众点评(美团)和天猫正试图在新氧的碗里分一杯羹。

新氧的最新对手则是美团,2019年1月,美团举办了一场盛大的医美行业峰会。就在这场峰会上,美团医美业务部负责人李晓辉曾谈到美团未来在医美行业的发展战略是“通过联动行业来实现”,“在上游供应链上,与瑞蓝、华熙生物、艾尔建等品牌商和经销机构达成合作,开放第三方运营服务能力,并为消费者设计医美消费模式,以形成一个消费闭环”。

资料显示,新氧的主要营收来源为信息服务和预定服务(交易抽佣)两类,其中2018年信息服务占比62.3%,比前几年有较大提升。按照新氧自己的说法,它是一家致力于用科技的方式帮用户健康变美的公司,原创、可靠、专业的PGC,UGC内容构成的活跃社区,医美在线闭环交易是它的三个核心特色,是目前中国最大的专业医美服务平台,业务覆盖中国300多座城市。

在双边效应下,2016年时,新氧平台上的医疗服务提供商仅有3200家,但至2018年,提升至5600家,这其中包括了近4000家医美服务提供商,以及1600余家其他消费医疗保健服务提供商。服务范围已不局限于医美,还包括体检、妇科、疫苗、产后护理等。向新氧支付信息服务费和/或预订服务费的客户从2016年的1309家上升到了2018年的3256家。与此同时,平台上促成的医美服务交易额从2018年一季度的4.12亿增长68.4%至2019年一季度的6.94亿。

整体来看,新氧的用户和客户都处于增长中,同时新氧也具备了相对成熟的盈利能力,能够自我造血。

近年来,国内消费者对“整形”也正在从“恐惧”转向“接受”,在一些论坛中,讨论中日韩三国整形风格差异的帖子也并未像此前一样受到舆论抨击。《新氧2018年医美行业白皮书》则显示,中国社会超六成大众对医美持正面态度,为了取悦自己而整形的用户比例从2015年的14%提升至2018年的57%。

这个行业还正处于洗牌期,根据Frost&Sullivan数据显示,2018年中国有大约10000家医美服务供应商,但在私立机构中,排名前五位的市场参与者仅占市场总规模的7.4%。和一般人的感知不同,传统医美行业并非暴利行业,医美会展平台美沃斯创始人秦金平对《深网》表示:“目前医美机构不存在暴利之说。情况甚至是恰恰相反,机构利润率过低,影响健康发展。”根据新三板医美机构财报,机构利润率普遍在10%以下,甚至是亏损。据公开报道显示,金星曾表示,医美行业每年平均增速为20%-30%,“医美机构正在大面积地亏损,很多人认为在整个中国的医美行业当中只有30%的机构是盈利的,甚至有更悲观的人认为盈利的机构只有20%。”

新氧科技则于其招股书中表示,公司通过帮助其他消费医疗服务提供商在新氧平台及社交媒体网络上分发高粘性内容,已取得一小部分营收。

财务及行业统计数据显示:新氧是首个实现规模化盈利的互联网医美平台,在过去9个季度还实现了连续的营收同比与环

责任编辑:kaily

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